thelonervn
Moderator
Hành trình của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) mới chỉ bắt đầu, nhưng Sony đã tiếp tục phá vỡ những kỷ lục do chính mình thiết lập ngay trước thời điểm bộ phim hợp tác cùng Marvel Studios chính thức ra mắt vào cuối tuần này với doanh thu phòng vé toàn cầu dự kiến đạt khoảng 470 triệu USD.
Chiến dịch quảng bá mới nhất của hãng phim tại Culver City dành cho phần hậu truyện do đạo diễn Destin Daniel Cretton cầm trịch hiện được định giá truyền thông toàn cầu ở mức 309 triệu USD - con số được xem là kỷ lục mọi thời đại đối với một bộ phim Hollywood, vượt qua thành tích 288 triệu USD mà Sony từng xác lập với chiến dịch quảng bá của Spider-Man: Far From Home (2019).
Tại Bắc Mỹ, chỉ sau chưa đầy 48 giờ ra mắt bộ phim thu về 72 triệu USD từ các suất chiếu sớm, chính thức vượt qua kỷ lục của Avengers: Endgame để trở thành tác phẩm có doanh thu preview cao nhất lịch sử Hollywood. Trong khi đó, tại Ấn Độ, bom tấn này tiếp tục viết lại lịch sử khi mang về 72,44 crore rupee ngay trong ngày đầu công chiếu. Nghiễm nhiên trở thành bộ phim Hollywood có màn ra mắt lớn nhất mọi thời đại tại quốc gia này.
Tại Việt Nam, Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) đã nhanh chóng thiết lập hàng loạt cú hích lịch sử chỉ sau một ngày công chiếu chính thức. Với doanh thu vượt mốc 50 tỷ đồng, bộ phim trở thành tác phẩm nước ngoài có ngày mở màn cao nhất năm 2026. Đạt luôn mốc son khi xác lập kỷ lục bom tấn siêu anh hùng sở hữu doanh thu ngày đầu lớn nhất kể từ sau đại dịch. Đồng thời, chính thức lọt vào top 4 phim nước ngoài có doanh thu mở màn cao nhất mọi thời đại tại phòng vé trong nước.
Đà tăng trưởng hiện tại cũng mở ra triển vọng đầy hứa hẹn cho hành trình chinh phục phòng vé của Spider-Man: Brand New Day tại Việt Nam. Theo nhiều dự đoán, bom tấn lần này nhiều khả năng sẽ sớm chạm mốc 85 tỷ đồng vào đầu tuần tới, đồng thời vượt ngưỡng 100 tỷ đồng ngay sau đó nếu tiếp tục duy trì sức nóng như hiện tại.
Không ít chuyên gia còn tin rằng cột mốc 200 tỷ đồng hoàn toàn nằm trong tầm với của bộ phim, khi đang là thời điểm vàng thống lĩnh phòng vé ở giai đoạn cao điểm hiện nay. Chuẩn bị sẵn sàng cho vị trí trở thành bộ phim nước ngoài ăn khách nhất tại Việt Nam trong năm 2026.
Với sức hút mà bộ phim đang khuynh đảo tại phòng vé, nhiều người tin rằng đây có thể là màn tái xuất thành công nhất của Spider-Man trong nhiều năm trở lại đây.
Cần lưu ý rằng giá trị truyền thông của bộ phim không bao gồm doanh thu từ các đối tác cấp phép thương mại, khoản mục vốn thường được tính vào chiến dịch quảng bá của nhiều hãng phim khác. Đối với Spider-Man, Disney hiện nắm giữ quyền kinh doanh hàng hóa và các sản phẩm ăn theo.
Thông thường, với những bom tấn lớn, các hãng phim sẽ tận dụng chiến dịch quảng bá để tiếp cận những nhóm khán giả có xu hướng ít ra rạp hơn, chẳng hạn như phụ nữ dưới 25 tuổi. Tuy nhiên, theo Jeffrey Godsick, Phó chủ tịch điều hành phụ trách Chiến lược thương hiệu và Đối tác toàn cầu của Sony, Spider-Man là “một bộ phim dành cho mọi lứa tuổi, từ 8 đến 80”.
Chính vì vậy, hãng phim triển khai chiến lược tiếp cận rộng khắp nhằm chinh phục mọi đối tượng khán giả, từ trẻ em, người lớn cho đến các gia đình.
“Khi sở hữu một mạng lưới đối tác như thế này, bạn có thể trò chuyện với nhiều nhóm công chúng khác nhau thay vì chỉ tập trung vào một phân khúc duy nhất”, Godsick chia sẻ với Deadline. “Chúng tôi cố gắng tiếp cận tất cả mọi người theo những cách khác nhau.”
Đối với các thương hiệu tham gia chiến dịch, mục tiêu không chỉ dừng lại ở việc thúc đẩy doanh số, mà còn là trở thành một phần của biểu tượng văn hóa mang tên Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) - bộ phim được kỳ vọng sẽ tạo nên những khoảnh khắc lan truyền mạnh mẽ.
Theo công ty phân tích mạng xã hội RelishMix, Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) hiện đã đạt tổng độ phủ trên TikTok, YouTube, Facebook, X và Instagram lên tới 2,86 tỷ lượt tiếp cận. Đây là con số cao nhất mà công ty này từng ghi nhận, vượt qua Avengers: Endgame (2,4 tỷ lượt) và Avengers: Infinity War (2 tỷ lượt), đồng thời cao gấp 3,2 lần mức trung bình của 26 thương hiệu phim siêu anh hùng trên tất cả các nền tảng mạng xã hội.
Sức ảnh hưởng của dàn diễn viên được ví như sức mạnh của đội bóng chày New York Yankees năm 1931: Zendaya sở hữu 216 triệu người theo dõi, Tom Holland có 70 triệu người theo dõi, trong khi Jon Bernthal có 5,3 triệu người hâm mộ. Họ đang tạo nên một cỗ máy quảng bá khổng lồ, kéo dài từ The Odyssey cho đến Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới).
Trong số 165 thương hiệu tham gia chiến dịch quảng bá của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới), có bốn thương hiệu xuất hiện trực tiếp trong phim dưới hình thức quảng cáo sản phẩm. Spider-Man ăn pizza của Little Caesars, sử dụng điện thoại Samsung và máy tính ASUS, di chuyển giữa thành phố ngập tràn những chiếc BMW và ghé vào một cửa hàng bán đồ uống Liquid I.V.
Những thương hiệu lần đầu hợp tác với Sony bao gồm Liquid I.V., Samsung, đồ ăn vặt Takis và nước giải khát poppi.
Tom Holland cũng tiết lộ rằng đã có “một kế hoạch hoàn chỉnh” cho việc chuyển giao vai Spider-Man cho một diễn viên khác trong tương lai: “Tôi có một tầm nhìn rất rõ ràng về điều đó”.
Dưới đây là một số đối tác nổi bật của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới):
Little Caesars nhanh chóng tận dụng màn hợp tác với bộ phim bằng việc ra mắt chiếc bánh pizza Webberoni, được đựng trong hộp lấy cảm hứng từ Spider-Man. Thậm chí, những chiếc hộp đã qua sử dụng cũng trở thành vật phẩm sưu tầm với giá bán lên tới 100 USD trên eBay.
Ngoài ra, Little Caesars còn tái hiện căn hộ của Peter Parker trong phim nhằm tôn vinh nguồn gốc New York của nhân vật, thu hút tới 20.000 lượt đăng ký tham gia. Little Caesars là đối tác thức ăn nhanh tại Mỹ, trong khi McDonald's phụ trách thị trường quốc tế. Hai thương hiệu này đóng góp phần lớn giá trị chiến dịch quảng bá của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới), tiếp theo là Samsung và BMW.
Là đối tác toàn cầu, Samsung Galaxy quảng bá dòng điện thoại gập Galaxy Z cùng đồng hồ Galaxy Watch song hành với bộ phim. Hãng cũng ra mắt thiết bị Spidey Tracker, món đồ mà Ned Leeds (Jacob Batalon thủ vai) sử dụng trong phim.
Nhân vật Ned cũng xuất hiện trong một quảng cáo truyền hình mang phong cách điện ảnh, nằm trong chiến dịch kéo dài trên nhiều nền tảng số, mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời và các hoạt động dành cho người hâm mộ.
BMW, một đối tác toàn cầu khác, đã đưa mẫu xe BMW iX3 thuộc dòng Neue Klasse cùng BMW 5 Series Sedan mới vào câu chuyện của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới). Hãng xe Đức cũng triển khai chiến dịch toàn cầu với đoạn phim quảng bá mang tên Big Screen, lấy BMW iX3 làm trung tâm.
Liquid I.V., thương hiệu đồ uống bổ sung nước, triển khai chiến dịch hợp tác toàn cầu 360 độ, bao gồm bao bì phiên bản giới hạn, hệ thống phân phối trên toàn quốc, sự xuất hiện trực tiếp trong phim, nội dung mạng xã hội, chiến dịch cùng người ảnh hưởng, hoạt động trải nghiệm tại New York với bức tường leo núi và một đoạn quảng cáo có sự tham gia của Jacob Batalon trong vai Ned Leeds.
Chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng “bước vào kỷ nguyên siêu anh hùng của chính mình” trong suốt mùa hè, với thông điệp sản phẩm giúp bổ sung nước nhanh hơn nước lọc thông thường. Đối tượng mục tiêu là khán giả dưới 35 tuổi - nhóm chiếm tới 85% lượng khán giả trong cuối tuần mở màn của Spider-Man: No Way Home vào năm 2021, theo dữ liệu từ Screen Engine/Rentrak PostTrak.
Fortnite đánh dấu sự trở lại của Spider-Man bằng bộ trang phục lấy cảm hứng từ Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới), được thiết kế dựa trên cả ba phiên bản Người Nhện từng xuất hiện trên màn ảnh rộng. Đồng thời, trò chơi cũng ra mắt trang phục The Punisher, cho phép người chơi hóa thân thành Frank Castle.
Bên cạnh đó, Web Shooters cũng chính thức quay trở lại, cùng với nhân vật Spider-Man không thể điều khiển (NPC) và sự kiện Web Shooter Hour trong game. Trước khi bộ trang phục được mở bán trong cửa hàng Fortnite, người chơi đã có cơ hội thưởng thức một đoạn phim chưa từng được công bố của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) ngay trong trò chơi và trên kênh YouTube của Fortnite, với phần giới thiệu từ Tom Holland.
Chiến dịch này hướng đến nhóm khán giả trẻ, đặc biệt là những người từ 13 tuổi trở lên - nhóm tuổi 13–17 từng chiếm 17% lượng khán giả trong cuối tuần công chiếu đầu tiên của Spider-Man: No Way Home.
PUBG Mobile, một trong những trò chơi di động lớn nhất thế giới với hơn một tỷ lượt tải, cũng tích hợp hoàn toàn Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) thông qua hệ thống vật phẩm và nhân vật trong game.
Chiến dịch quảng bá bao gồm quảng cáo trực tuyến, video quảng bá độc quyền, banner trong ứng dụng, các hoạt động trên mạng xã hội, giải đấu livestream và hệ thống biển quảng cáo tại Quảng trường Thời đại (New York), cùng nhiều thị trường trọng điểm như London, Philippines, Malaysia, Thổ Nhĩ Kỳ và Ai Cập.
Sức lan tỏa của chiến dịch tiếp tục được khuếch đại thông qua các hoạt động truyền thông tại 26 thị trường trên toàn thế giới.
Takis đã tạo nên cơn sốt tại New York khi gắn hàng loạt túi snack lên các bức tường bằng những sợi mạng nhện, với ý tưởng rằng chỉ Spider-Man mới có thể lấy chúng xuống.
Đây là chiến dịch quảng bá phim toàn cầu đầu tiên của thương hiệu Barcel USA, được triển khai tại 57 quốc gia. Hoạt động hợp tác bao gồm bao bì phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ Spider-Man, kết hợp cùng chiến dịch tiếp thị 360 độ với các sự kiện dành cho người hâm mộ, người ảnh hưởng, chương trình bán lẻ và ưu đãi vé xem phim trong suốt mùa hè cũng như mùa tựu trường.
Dòng máy tính chơi game Republic of Gamers (ROG) của ASUS xuất hiện trong nhiều phân cảnh của bộ phim. Thương hiệu này đồng hành cùng Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) thông qua chiến dịch "Brand New Power" cùng hệ thống biển quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện công cộng, báo in, nền tảng trực tuyến, thương mại điện tử, mạng xã hội và mạng lưới bán lẻ tại 20 thị trường trên toàn cầu.
Thương hiệu nước ngọt prebiotic poppi cũng ra mắt bộ sản phẩm bốn lon phiên bản giới hạn tại Mỹ, sử dụng thiết kế lấy cảm hứng từ Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) trên các hương vị như Wild Berry, Cherry Limeade và Lemonade.
Synchrony Bank, đối tác lâu năm của Marvel Studios, triển khai chiến dịch "Save Like a Hero" thông qua quảng cáo, banner và mạng xã hội trên khắp nước Mỹ, truyền tải thông điệp rằng mọi người đều có thể đạt được mục tiêu tiết kiệm của mình với sự hỗ trợ từ ngân hàng.
McDonald's quảng bá 12 mẫu móc khóa ba lô mini độc quyền trong chương trình Happy Meal tại 80 thị trường quốc tế. Tính sưu tầm của bộ sản phẩm này được xem là yếu tố quan trọng thúc đẩy doanh số Happy Meal tăng trưởng mạnh mẽ.
Mặc dù chiến dịch chủ yếu hướng đến các gia đình, vẫn có 13 thị trường được thiết kế riêng cho đối tượng người trưởng thành. Khẩu hiệu "Great Power Awaits" nhấn mạnh cảm giác hứng khởi mà Happy Meal mang lại cho trẻ em thông qua hình ảnh Spider-Man.
Chiến dịch đa quốc gia này được hỗ trợ bởi hệ thống quảng cáo, mạng xã hội và hàng loạt hoạt động bán lẻ.
Một đối tác quốc tế khác của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) là Scoot, hãng hàng không trực thuộc Singapore Airlines, hiện khai thác hơn 60 máy bay đến hơn 80 điểm đến tại 18 quốc gia và vùng lãnh thổ thuộc khu vực châu Á - Thái Bình Dương, Trung Đông và châu Âu.
Chiến dịch hợp tác tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương bao gồm hai chiếc máy bay được trang trí theo chủ đề Spider-Man, phần tựa đầu ghế mang họa tiết đặc biệt, quà tặng đồng thương hiệu dành cho hành khách, nhạc phim từ phần hậu truyện và lời chào mừng từ chính Spider-Man.
Hoạt động quảng bá của Scoot còn mở rộng sang quảng cáo ngoài trời, nền tảng số, mạng xã hội, các nhà sáng tạo nội dung và truyền thông.
Những đối tác khác của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) trên toàn cầu còn có Oasis, AG Barr, Tampico, AA, Kayak, 7-Eleven, Irwin's Bakery, Seoul Sky, Rollover, KitKat và Batchelors.
Jeffrey Godsick kết luận:
"Chiến dịch hợp tác phá kỷ lục của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) là bảo chứng cho những điều có thể đạt được khi các thương hiệu sáng tạo mời gọi người hâm mộ tương tác với một trong những nhân vật được yêu mến nhất thế giới theo những cách hoàn toàn mới mẻ.
Sự sáng tạo, tham vọng và tinh thần hợp tác phía sau chiến dịch đã giúp khán giả trên toàn thế giới kết nối với Spider-Man một cách chân thực, tạo nên những hiện tượng văn hóa, đồng thời kéo dài sức nóng của bộ phim vượt xa khỏi màn ảnh rộng."
Chiến dịch quảng bá mới nhất của hãng phim tại Culver City dành cho phần hậu truyện do đạo diễn Destin Daniel Cretton cầm trịch hiện được định giá truyền thông toàn cầu ở mức 309 triệu USD - con số được xem là kỷ lục mọi thời đại đối với một bộ phim Hollywood, vượt qua thành tích 288 triệu USD mà Sony từng xác lập với chiến dịch quảng bá của Spider-Man: Far From Home (2019).
Tại Bắc Mỹ, chỉ sau chưa đầy 48 giờ ra mắt bộ phim thu về 72 triệu USD từ các suất chiếu sớm, chính thức vượt qua kỷ lục của Avengers: Endgame để trở thành tác phẩm có doanh thu preview cao nhất lịch sử Hollywood. Trong khi đó, tại Ấn Độ, bom tấn này tiếp tục viết lại lịch sử khi mang về 72,44 crore rupee ngay trong ngày đầu công chiếu. Nghiễm nhiên trở thành bộ phim Hollywood có màn ra mắt lớn nhất mọi thời đại tại quốc gia này.
Tại Việt Nam, Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) đã nhanh chóng thiết lập hàng loạt cú hích lịch sử chỉ sau một ngày công chiếu chính thức. Với doanh thu vượt mốc 50 tỷ đồng, bộ phim trở thành tác phẩm nước ngoài có ngày mở màn cao nhất năm 2026. Đạt luôn mốc son khi xác lập kỷ lục bom tấn siêu anh hùng sở hữu doanh thu ngày đầu lớn nhất kể từ sau đại dịch. Đồng thời, chính thức lọt vào top 4 phim nước ngoài có doanh thu mở màn cao nhất mọi thời đại tại phòng vé trong nước.
Đà tăng trưởng hiện tại cũng mở ra triển vọng đầy hứa hẹn cho hành trình chinh phục phòng vé của Spider-Man: Brand New Day tại Việt Nam. Theo nhiều dự đoán, bom tấn lần này nhiều khả năng sẽ sớm chạm mốc 85 tỷ đồng vào đầu tuần tới, đồng thời vượt ngưỡng 100 tỷ đồng ngay sau đó nếu tiếp tục duy trì sức nóng như hiện tại.
Không ít chuyên gia còn tin rằng cột mốc 200 tỷ đồng hoàn toàn nằm trong tầm với của bộ phim, khi đang là thời điểm vàng thống lĩnh phòng vé ở giai đoạn cao điểm hiện nay. Chuẩn bị sẵn sàng cho vị trí trở thành bộ phim nước ngoài ăn khách nhất tại Việt Nam trong năm 2026.
Với sức hút mà bộ phim đang khuynh đảo tại phòng vé, nhiều người tin rằng đây có thể là màn tái xuất thành công nhất của Spider-Man trong nhiều năm trở lại đây.
Cần lưu ý rằng giá trị truyền thông của bộ phim không bao gồm doanh thu từ các đối tác cấp phép thương mại, khoản mục vốn thường được tính vào chiến dịch quảng bá của nhiều hãng phim khác. Đối với Spider-Man, Disney hiện nắm giữ quyền kinh doanh hàng hóa và các sản phẩm ăn theo.
Thông thường, với những bom tấn lớn, các hãng phim sẽ tận dụng chiến dịch quảng bá để tiếp cận những nhóm khán giả có xu hướng ít ra rạp hơn, chẳng hạn như phụ nữ dưới 25 tuổi. Tuy nhiên, theo Jeffrey Godsick, Phó chủ tịch điều hành phụ trách Chiến lược thương hiệu và Đối tác toàn cầu của Sony, Spider-Man là “một bộ phim dành cho mọi lứa tuổi, từ 8 đến 80”.
Chính vì vậy, hãng phim triển khai chiến lược tiếp cận rộng khắp nhằm chinh phục mọi đối tượng khán giả, từ trẻ em, người lớn cho đến các gia đình.
“Khi sở hữu một mạng lưới đối tác như thế này, bạn có thể trò chuyện với nhiều nhóm công chúng khác nhau thay vì chỉ tập trung vào một phân khúc duy nhất”, Godsick chia sẻ với Deadline. “Chúng tôi cố gắng tiếp cận tất cả mọi người theo những cách khác nhau.”
Đối với các thương hiệu tham gia chiến dịch, mục tiêu không chỉ dừng lại ở việc thúc đẩy doanh số, mà còn là trở thành một phần của biểu tượng văn hóa mang tên Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) - bộ phim được kỳ vọng sẽ tạo nên những khoảnh khắc lan truyền mạnh mẽ.
Theo công ty phân tích mạng xã hội RelishMix, Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) hiện đã đạt tổng độ phủ trên TikTok, YouTube, Facebook, X và Instagram lên tới 2,86 tỷ lượt tiếp cận. Đây là con số cao nhất mà công ty này từng ghi nhận, vượt qua Avengers: Endgame (2,4 tỷ lượt) và Avengers: Infinity War (2 tỷ lượt), đồng thời cao gấp 3,2 lần mức trung bình của 26 thương hiệu phim siêu anh hùng trên tất cả các nền tảng mạng xã hội.
Sức ảnh hưởng của dàn diễn viên được ví như sức mạnh của đội bóng chày New York Yankees năm 1931: Zendaya sở hữu 216 triệu người theo dõi, Tom Holland có 70 triệu người theo dõi, trong khi Jon Bernthal có 5,3 triệu người hâm mộ. Họ đang tạo nên một cỗ máy quảng bá khổng lồ, kéo dài từ The Odyssey cho đến Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới).
Trong số 165 thương hiệu tham gia chiến dịch quảng bá của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới), có bốn thương hiệu xuất hiện trực tiếp trong phim dưới hình thức quảng cáo sản phẩm. Spider-Man ăn pizza của Little Caesars, sử dụng điện thoại Samsung và máy tính ASUS, di chuyển giữa thành phố ngập tràn những chiếc BMW và ghé vào một cửa hàng bán đồ uống Liquid I.V.
Những thương hiệu lần đầu hợp tác với Sony bao gồm Liquid I.V., Samsung, đồ ăn vặt Takis và nước giải khát poppi.
Tom Holland cũng tiết lộ rằng đã có “một kế hoạch hoàn chỉnh” cho việc chuyển giao vai Spider-Man cho một diễn viên khác trong tương lai: “Tôi có một tầm nhìn rất rõ ràng về điều đó”.
Dưới đây là một số đối tác nổi bật của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới):
Little Caesars nhanh chóng tận dụng màn hợp tác với bộ phim bằng việc ra mắt chiếc bánh pizza Webberoni, được đựng trong hộp lấy cảm hứng từ Spider-Man. Thậm chí, những chiếc hộp đã qua sử dụng cũng trở thành vật phẩm sưu tầm với giá bán lên tới 100 USD trên eBay.
Ngoài ra, Little Caesars còn tái hiện căn hộ của Peter Parker trong phim nhằm tôn vinh nguồn gốc New York của nhân vật, thu hút tới 20.000 lượt đăng ký tham gia. Little Caesars là đối tác thức ăn nhanh tại Mỹ, trong khi McDonald's phụ trách thị trường quốc tế. Hai thương hiệu này đóng góp phần lớn giá trị chiến dịch quảng bá của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới), tiếp theo là Samsung và BMW.
Là đối tác toàn cầu, Samsung Galaxy quảng bá dòng điện thoại gập Galaxy Z cùng đồng hồ Galaxy Watch song hành với bộ phim. Hãng cũng ra mắt thiết bị Spidey Tracker, món đồ mà Ned Leeds (Jacob Batalon thủ vai) sử dụng trong phim.
Nhân vật Ned cũng xuất hiện trong một quảng cáo truyền hình mang phong cách điện ảnh, nằm trong chiến dịch kéo dài trên nhiều nền tảng số, mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời và các hoạt động dành cho người hâm mộ.
BMW, một đối tác toàn cầu khác, đã đưa mẫu xe BMW iX3 thuộc dòng Neue Klasse cùng BMW 5 Series Sedan mới vào câu chuyện của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới). Hãng xe Đức cũng triển khai chiến dịch toàn cầu với đoạn phim quảng bá mang tên Big Screen, lấy BMW iX3 làm trung tâm.
Liquid I.V., thương hiệu đồ uống bổ sung nước, triển khai chiến dịch hợp tác toàn cầu 360 độ, bao gồm bao bì phiên bản giới hạn, hệ thống phân phối trên toàn quốc, sự xuất hiện trực tiếp trong phim, nội dung mạng xã hội, chiến dịch cùng người ảnh hưởng, hoạt động trải nghiệm tại New York với bức tường leo núi và một đoạn quảng cáo có sự tham gia của Jacob Batalon trong vai Ned Leeds.
Chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng “bước vào kỷ nguyên siêu anh hùng của chính mình” trong suốt mùa hè, với thông điệp sản phẩm giúp bổ sung nước nhanh hơn nước lọc thông thường. Đối tượng mục tiêu là khán giả dưới 35 tuổi - nhóm chiếm tới 85% lượng khán giả trong cuối tuần mở màn của Spider-Man: No Way Home vào năm 2021, theo dữ liệu từ Screen Engine/Rentrak PostTrak.
Fortnite đánh dấu sự trở lại của Spider-Man bằng bộ trang phục lấy cảm hứng từ Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới), được thiết kế dựa trên cả ba phiên bản Người Nhện từng xuất hiện trên màn ảnh rộng. Đồng thời, trò chơi cũng ra mắt trang phục The Punisher, cho phép người chơi hóa thân thành Frank Castle.
Bên cạnh đó, Web Shooters cũng chính thức quay trở lại, cùng với nhân vật Spider-Man không thể điều khiển (NPC) và sự kiện Web Shooter Hour trong game. Trước khi bộ trang phục được mở bán trong cửa hàng Fortnite, người chơi đã có cơ hội thưởng thức một đoạn phim chưa từng được công bố của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) ngay trong trò chơi và trên kênh YouTube của Fortnite, với phần giới thiệu từ Tom Holland.
Chiến dịch này hướng đến nhóm khán giả trẻ, đặc biệt là những người từ 13 tuổi trở lên - nhóm tuổi 13–17 từng chiếm 17% lượng khán giả trong cuối tuần công chiếu đầu tiên của Spider-Man: No Way Home.
PUBG Mobile, một trong những trò chơi di động lớn nhất thế giới với hơn một tỷ lượt tải, cũng tích hợp hoàn toàn Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) thông qua hệ thống vật phẩm và nhân vật trong game.
Chiến dịch quảng bá bao gồm quảng cáo trực tuyến, video quảng bá độc quyền, banner trong ứng dụng, các hoạt động trên mạng xã hội, giải đấu livestream và hệ thống biển quảng cáo tại Quảng trường Thời đại (New York), cùng nhiều thị trường trọng điểm như London, Philippines, Malaysia, Thổ Nhĩ Kỳ và Ai Cập.
Sức lan tỏa của chiến dịch tiếp tục được khuếch đại thông qua các hoạt động truyền thông tại 26 thị trường trên toàn thế giới.
Takis đã tạo nên cơn sốt tại New York khi gắn hàng loạt túi snack lên các bức tường bằng những sợi mạng nhện, với ý tưởng rằng chỉ Spider-Man mới có thể lấy chúng xuống.
Đây là chiến dịch quảng bá phim toàn cầu đầu tiên của thương hiệu Barcel USA, được triển khai tại 57 quốc gia. Hoạt động hợp tác bao gồm bao bì phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ Spider-Man, kết hợp cùng chiến dịch tiếp thị 360 độ với các sự kiện dành cho người hâm mộ, người ảnh hưởng, chương trình bán lẻ và ưu đãi vé xem phim trong suốt mùa hè cũng như mùa tựu trường.
Dòng máy tính chơi game Republic of Gamers (ROG) của ASUS xuất hiện trong nhiều phân cảnh của bộ phim. Thương hiệu này đồng hành cùng Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) thông qua chiến dịch "Brand New Power" cùng hệ thống biển quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện công cộng, báo in, nền tảng trực tuyến, thương mại điện tử, mạng xã hội và mạng lưới bán lẻ tại 20 thị trường trên toàn cầu.
Thương hiệu nước ngọt prebiotic poppi cũng ra mắt bộ sản phẩm bốn lon phiên bản giới hạn tại Mỹ, sử dụng thiết kế lấy cảm hứng từ Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) trên các hương vị như Wild Berry, Cherry Limeade và Lemonade.
Synchrony Bank, đối tác lâu năm của Marvel Studios, triển khai chiến dịch "Save Like a Hero" thông qua quảng cáo, banner và mạng xã hội trên khắp nước Mỹ, truyền tải thông điệp rằng mọi người đều có thể đạt được mục tiêu tiết kiệm của mình với sự hỗ trợ từ ngân hàng.
McDonald's quảng bá 12 mẫu móc khóa ba lô mini độc quyền trong chương trình Happy Meal tại 80 thị trường quốc tế. Tính sưu tầm của bộ sản phẩm này được xem là yếu tố quan trọng thúc đẩy doanh số Happy Meal tăng trưởng mạnh mẽ.
Mặc dù chiến dịch chủ yếu hướng đến các gia đình, vẫn có 13 thị trường được thiết kế riêng cho đối tượng người trưởng thành. Khẩu hiệu "Great Power Awaits" nhấn mạnh cảm giác hứng khởi mà Happy Meal mang lại cho trẻ em thông qua hình ảnh Spider-Man.
Chiến dịch đa quốc gia này được hỗ trợ bởi hệ thống quảng cáo, mạng xã hội và hàng loạt hoạt động bán lẻ.
Một đối tác quốc tế khác của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) là Scoot, hãng hàng không trực thuộc Singapore Airlines, hiện khai thác hơn 60 máy bay đến hơn 80 điểm đến tại 18 quốc gia và vùng lãnh thổ thuộc khu vực châu Á - Thái Bình Dương, Trung Đông và châu Âu.
Chiến dịch hợp tác tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương bao gồm hai chiếc máy bay được trang trí theo chủ đề Spider-Man, phần tựa đầu ghế mang họa tiết đặc biệt, quà tặng đồng thương hiệu dành cho hành khách, nhạc phim từ phần hậu truyện và lời chào mừng từ chính Spider-Man.
Hoạt động quảng bá của Scoot còn mở rộng sang quảng cáo ngoài trời, nền tảng số, mạng xã hội, các nhà sáng tạo nội dung và truyền thông.
Những đối tác khác của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) trên toàn cầu còn có Oasis, AG Barr, Tampico, AA, Kayak, 7-Eleven, Irwin's Bakery, Seoul Sky, Rollover, KitKat và Batchelors.
Jeffrey Godsick kết luận:
"Chiến dịch hợp tác phá kỷ lục của Spider-Man: Brand New Day (Khởi Đầu Mới) là bảo chứng cho những điều có thể đạt được khi các thương hiệu sáng tạo mời gọi người hâm mộ tương tác với một trong những nhân vật được yêu mến nhất thế giới theo những cách hoàn toàn mới mẻ.
Sự sáng tạo, tham vọng và tinh thần hợp tác phía sau chiến dịch đã giúp khán giả trên toàn thế giới kết nối với Spider-Man một cách chân thực, tạo nên những hiện tượng văn hóa, đồng thời kéo dài sức nóng của bộ phim vượt xa khỏi màn ảnh rộng."
